Změna názvu z A.H. Riise na Old St. Croix nevznikla jen tak. Na první pohled může působit jako klasický rebranding, ale ve skutečnosti za tím stojí kombinace historického odkazu, marketingu a podle informací z distribučního prostředí také právních okolností kolem samotné značky.
Jedním z důvodů, o kterém se v rumové komunitě i mezi distributory dlouhodobě mluví, jsou právě otázky kolem používání jména „A.H. Riise“. To je historicky spojené s reálnou osobností – dánským lékárníkem Albertem Heinrichem Riisem, který působil na karibském ostrově St. Croix. A právě práce s historickým jménem může být z pohledu ochranných známek nebo globální expanze značky citlivější, než se na první pohled zdá.
Oficiální komunikace značky samozřejmě stojí hlavně na návratu ke kořenům a historii. Jenže v zákulisí se podle distributorů i lidí z oboru delší dobu řešily otázky práv na název a jeho použití na různých trzích. Není to nic neobvyklého – podobné situace se objevují i u jiných alkoholových značek, zvlášť když pracují s historickými jmény nebo odkazem konkrétní osoby.
Proč právě Old St. Croix?
Důležité je, že označení Old St. Croix není žádný nově vymyšlený marketingový název. Naopak jde o historické označení, které bylo s Riiseho odkazem spojované už v 19. století. Rebranding tak dává smysl i bez právní roviny – značka se tím vrací ke svým historickým základům a zároveň získává název, který je pro zákazníky mnohem jednodušší, zapamatovatelnější a globálně použitelnější.
Z marketingového pohledu je to navíc poměrně chytrý krok. Jméno „A.H. Riise“ mimo Evropu většině lidí prakticky nic neřekne a navíc není úplně jednoduché na výslovnost. Naproti tomu Old St. Croix okamžitě evokuje Karibik, rum a exotiku – tedy přesně ten typ atmosféry, který značka dlouhodobě prodává.
Mění se jen název, ne styl
To nejdůležitější pro běžného zákazníka ale je, že se změna týká hlavně názvu a vizuální identity. Samotný styl produktu zůstává velmi podobný. Rumové elixíry značky dál stojí na jemnosti, sladším profilu, výrazném blendování a snadné pitelnosti.
Jinými slovy – pokud vám chutnal A.H. Riise, velmi pravděpodobně vám bude chutnat i Old St. Croix. Obsah lahve se dramaticky nemění. Mění se hlavně způsob, jakým značka komunikuje svůj příběh a identitu směrem do budoucna.
Jednoduše shrnuto:
- A.H. Riise přechází postupně na značku Old St. Croix
- Důvodem jsou historické, marketingové i pravděpodobně právní okolnosti
- Old St. Croix je historický název spojený s ostrovem St. Croix
- Nový název funguje globálně lépe než osobní jméno A.H. Riise
- Styl produktů zůstává velmi podobný jako dřív